股易配客流销售双增长，王府井集团 2026 元旦假期实现“开门红”

2026 年元旦假期，王府井集团把握节日消费节点股易配，以“神马都好——王府井集团2026 启新季”为核心主题，联动全国门店同步开启多元消费场景，凭借丰富的活动矩阵，实现业绩与客流双丰收 —— 规模销售和客流同比增长均超五成，其中奥莱业态、购物中心业态客流同比增幅更是突破七成，以强劲增长势能拉开新年商业新篇。

集团旗下各门店结合地域特色打造差异化活动，以文化赋能消费，以体验拉动客流，多点开花点燃节日消费热潮。北京地区门店持续领跑，2025年12月26日，北京湾里·王府井WellTown盛大开业，元旦期间携手三丽鸥、符文战场等顶流IP打造特色展陈，并通过明星见面、互动演出、百人随舞等活动内容将新年氛围推至高潮。元旦当日，特邀特步代言人范丞丞亲临现场，通过粉丝见面及趣味互动等环节，进一步引爆客流，共迎来客流62万人次，多个品牌销售屡创新高。

北京市百货大楼以“2026心之所向甜蜜起航”为主题开展系列活动，联动“和平菓局”打造的胡同文化节融入传统年俗元素，同步设置主题打卡墙等互动场景，有效吸引家庭及年轻客群。双安商场“岁末狂欢季”活动贯穿两周，元旦期间日均客流同比提升150%，人气持续攀升。

王府井喜悦聚焦美妆、潮玩等年轻消费领域，客流同比提升48%，销售同比提升63%；M·A·C快闪店与HERE奇梦岛新店开业活动精准触达目标客群，实现开门红。

友谊商店以梦幻又充满童趣色彩的“童话镇”为故事主线进行场景打造，巨型的新年祈福树更被小红书网友评为“北京最浪漫的树”，友谊花园也被小红书收录为北京最浪漫的CITYWALK打卡点。同时，友谊商店策划了“开运上上签”活动，新关注友谊商店小红书账号的顾客均可参加、百分百有奖，一句句趣味又接地气的祝福短语，为粉丝带开惊喜。3天假期，友谊商店小红书粉丝增长超过800人。

跨区域门店特色活动精彩纷呈，精准对接不同客群需求。西安王府井Discovery以“一马当先，玩出圈”为主题打造跨年嘉年华，“卡皮巴拉西北首展”成为流量焦点，吸引大量年轻顾客与亲子家庭驻足；西宁王府井西门店“飞马财神撒金币”活动融合马年元素与财运文化，沉浸式场景吸引数千市民齐聚跨年。王府井奥莱·沈阳棋盘山小镇以多元活动汇聚人气，为市民带来了实实在在的消费乐趣与优惠。锣鼓声中醒狮腾跃，为新年祈福纳祥，营造出欢乐洋溢的节日氛围；“萌宠巡游”成为焦点，家庭顾客流连驻足、笑声不断；免费民俗花灯展同期点亮，吸引众多市民拍照打卡，沉浸式体验传统文化魅力。

重点区域门店刷新业绩纪录，文旅融合与潮玩体验成为消费新引擎。南昌王府井购物中心升级“THE KING”跨年电音节IP，打造多场地联动盛典，跨年当天单日客流超17万，元旦当天客流同比提升20%，创开业元旦客流最高，车流同比提升45%，创开业单日车流最高。南充王府井以“王府迎新福启新年”为主题，融合非遗打铁花、无人机表演等多元形式，实现三天销售同比提升39%。

免税业态同步发力，成为新年消费增长新亮点。元旦假期，王府井免税业态销售同比上涨75.2%，其中万宁王府井国际免税港表现突出，销售同比增长84%，客流同比增长50%，47个品牌销售翻倍，有效助力当地文旅消费升温；王府井海垦广场开展“财神爷马上来”主题活动股易配，以喜庆氛围陪伴市民游客迎接新年。

此次元旦假期，王府井集团以数据印证品牌影响力，通过“地域特色+文化体验+精准定位”的多元布局，不仅激活了节日消费潜力，更进一步夯实了全品类、全客群的经营优势。未来，集团将持续深化消费场景创新，融合文化与商业价值，为消费者带来更优质的体验，推动企业高质量发展。

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